Информация обновлена 18.03.2022 года

Как улучшить поведенческие факторы сайта для эффективного продвижения и попадания в топ поиска

Поведенческие факторы сайта способны как улучшить, так и ухудшить ранжирование ресурса. Для начала, рассмотрим роль важных показателей в онлайн продвижении. За основу возьмем популярные поисковые системы: Яндекс и Google. Вы должны понимать какое значение имеют действия посетителей во время присутствия на вашей площадке.

Поведенческие факторы сайта для поисковых систем

Приоритет ранжирования сайтов в Яндексе

Для поисковой системы Яндекс главным показателем качества сайта является поведенческий фактор пользователей. Если площадка отвечает на запрос посетителя, то такой ресурс считается полезным. Таким образом, важное значение имеет не только количество трафика, но и время проведенное читателями на вашем сайте. Естественно, чем оно выше, тем лучше.

Конечно, многие владельцы ресурсов прибегают к накруткам. Делается это для того, чтобы быстрее занять верхние позиции в поиске. Однако, такой метод не лучший способ продвижения. Дело в том, что алгоритмы Яндекса постоянно совершенствуются. В итоге, при обнаружении накруток, сайт ожидает негативный эффект: пессимизация или бан. Поэтому, продвигайте “белыми” способами.

Поведенческие факторы сайта для Google

Представители Google неоднократно отрицали влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта. И, кстати, доказать обратное практически невозможно. Но, по наблюдению владельцев сайтов, поведение посетителей на ресурсе всё же играет не последнюю роль.

В результате, вывод напрашивается сам собой: сайты с полезным контентом всегда будут в приоритете у поисковых систем. Особенно, если читатели проявляют активность: оставляют отзывы и комментарии, участвуют в дискуссиях и опросах. Поэтому, очень важно анализировать размещенный материал. Тем более, что алгоритмы поисковиков склонны к изменению и совершенствованию.

Причины низкого поведенческого фактора сайта

Постоянный анализ как отдельных страниц, так и сайта в целом — залог высоких позиций в поисковиках. В чем же причины низкого поведенческого фактора сайта? К примеру, вы написали качественную (по вашему мнению) статью. Но, пользователи быстро её покидают. Не спешите паниковать. Не факт, что контент плох. Возможно, его просто недостаточно. Ведь, пользователи ищут в интернете самую разнообразную информацию.

Иногда, посетителю нужен ответ, которого нет в данной статье. Не смотря на то, что содержание в большей степени соответствует запросу. Бывают ситуации, когда люди при вводе фразы допускают ошибки или неточности. Поэтому, результаты выдачи могут кардинально отличаться от искомой информации. Естественно, что в этом случае нет вины автора. Но, дополнить информацию всё же желательно. Для этого, проанализируйте ключевые слова по данному запросу.

Улучшение поведенческих факторов сайта для эффективного ранжирования в поиске

Как только мы вводим запрос в поиске, перед нами открывается список сайтов с оформленными сниппетами. Безусловно, большое значение в количестве переходов на сайт (или отдельную страницу) играет правильное наполнение сниппета. Заголовок и описание должны быть не только привлекательными, но и релевантными запросу пользователя. Естественно, после перехода, посетитель должен получить искомую информацию. Только в этом случае, сниппет будет иметь высокий CTR (кликабельность).

К примеру, по запросу “Как приготовить шашлык на мангале” на первой странице выдачи в Яндекс показаны такие варианты заголовков.👇

В результате, вы сами видите как заголовки статей разбавляют привлекательными уточнениями. Например, идеальный шашлык, секреты приготовления, как правильно приготовить. Так же, применяются “длинные хвосты”. Что это означает? К примеру, ответ на запрос “Как сварить борщ” можно расширить уточнениями. Ведь люди ищут разные варианты: как сварить борщ + вкусно, из свинины, в мультиварке, из курицы. Ориентируйтесь на востребованность ключевых запросов.

Как улучшить поведенческие факторы сайта: 9 вариантов

Аналитический анализ поведенческих факторов сайта (№1)

Прежде чем что-то улучшать, проведите аналитический анализ своего ресурса. Установите Яндекс.Метрику, в которой достаточно инструментов для отслеживания поведенческих факторов сайта. К примеру, вкладка Посетители детально покажет следующие параметры:

• даты первого последнего визита пользователя;
• активность на сайте;
• общее количество посещений:
• суммированное время проведенное на вашем ресурсе.

Но, более подробную информацию вы можете отслеживать во вкладках Сводка и Вебвизор. Помимо количественных и временных показателей, здесь указывается пол и возраст посетителей, а так же источники трафика и типы устройств. Более того, вы можете увидеть количество визитов на конкретные страницы сайта. И, что очень важно, по каким поисковым запросам были на них переходы. В результате, вы будете иметь полную информацию о поведенческих факторах сайта.

Улучшение релевантности как одного из важных показателей влияющих на поведенческие факторы сайта (№2)

Одна из причин быстрого ухода посетителя с сайта — информация, которая не соответствует запросу. К примеру, в сниппете заявлено о простых и недорогих способах приготовления праздничного блюда. А на деле, человек видит перечень продуктов по высокой стоимости. Более того, блюдо не подходит для торжественного стола. Скорее, для ужина в семейной обстановке. В этом случае, пользователь уйдет искать нужные варианты на других платформах.

Конечно, сниппет должен привлекать внимание и увеличивать кликабельность. Однако, чтобы избежать негативного сигнала для поисковых систем, заголовок и описание должны соответствовать содержимому сайта/статьи.

Кроме того, увлекаясь сео-оптимизацией, авторы зачастую забывают о читабельности и простоте подачи информации. Если таких текстов на ресурсе большинство, то лучше их исправить. В результате, поведенческие факторы сайта будут только расти.

Техническая оптимизация сайта (№3)

Следите за техническими показателями сайта:

1. Работоспособность. Случаются ошибки сервера. В этом случае, сайт не доступен для посещения. Так же, пользователь может перейти на отсутствующие страницы. Поэтому, проверяйте работу как сайта, так и его отдельных страниц/разделов.
2. Технические работы. Если проводите модернизацию сайта, то не забудьте уведомить посетителей об этом.
3. Скорость загрузки. Согласитесь, далеко не каждый посетитель будет ждать слишком медленного открывания сайта/страницы. Безусловно, этот технический аспект нужно контролировать. Проверить скорость загрузки можно на бесплатном сервисе PageSpeed Insights. Просто введите в поле адрес своего сайта или отдельной страницы. Далее, нажмите кнопку Анализировать.
4. Отображение на мобильных устройствах. Не секрет, что большинство трафика на различные ресурсы идет с “мобильников”. Поэтому, необходимо проверять корректное отображение сайта. В Яндекс.Вебмастере посмотреть отчет можно в разделе Проверка мобильных страниц. А, в Google Search Console во вкладке Удобство для мобильных.

Обратите внимание на таблицу 👇. В ней вы можете ознакомиться с классификацией скорости загрузки сайта или отдельной страницы.

Улучшение юзабилити (№4)

Что такое юзабилити? На английском языке слово usability означает удобное использование. Посетитель, впервые попав на ваш сайт, должен легко найти искомую информацию. Особенно, это касается больших порталов и интернет магазинов, где количество страниц доходит до нескольких сотен, а то и тысяч. Поэтому, важна проработанная навигация.

Так же, немаловажную роль играет дизайн сайта. Конечно, у каждого пользователя свои предпочтения. Кто-то любит яркие краски, а другим приятнее находиться на ресурсе, оформленном в спокойных тонах. Но, в целом, должно быть выдержано единое цветовое решение. Кстати, подобрать гармоничное сочетание цветов можно с помощью сервисов. Например, colorscheme.ru/.

Большое количество рекламы может заставить человека покинуть сайт. Особенно, всплывающие баннеры (окна). Естественно, реклама является неотъемлемой частью посещаемого ресурса. Однако, размещать её нужно грамотно. Так же, обратите внимание на выбранный шрифт. Он не должен быть очень мелким и бледным, т. к. это затрудняет чтение. Особенно, при плохом зрении.

Удобная навигация с применением дополнительных виджетов (№5)

Хотя улучшение навигации относится к юзабилити, всё-таки хочется подробнее остановиться на этом важном поведенческом факторе сайта. Конечно, на небольших ресурсах проще ориентироваться. Здесь, достаточно разместить виджет с меню на видных местах. Однако, если вы в дальнейшем собираетесь “расширяться”, то воспользуйтесь дополнительными решениями.

Поиск по сайту

Для начала, проверьте корректность работы функции Поиска по сайту. Если вы решили, что данный виджет лишний, то это не так. Для многостраничных ресурсов строка поиска просто необходима. Как правило, с помощью неё ищут информацию, которую с первого взгляда не видно. Но, тематика сайта подразумевает её наличие. Таким образом, посетитель сможет “добраться” до нужного контента. Тем самым, улучшая факторы поведения на сайте. А это, важно!

Блок похожих сообщений

Добавьте блок вывода похожих сообщений. Назвать можно на ваше усмотрение. Например: “Похожие сообщения”, “Статьи по теме”, “Это может вас заинтересовать”. Как правило, блок размещается в конце статьи.

Однако, вставки можно делать в любом месте. Главное, чтобы это смотрелось органично и уместно. Таким образом, вы познакомите читателя с анонсами других статей по интересующей его теме.

Актуальность ссылок

Проверьте актуальность ссылок. Они не должны вести на несуществующие внутренние страницы или заблокированные внешние ресурсы. К примеру, я использую бесплатный плагин Broken Link Checker. Он оповещает меня о наличии битых ссылок и изображениях, которые отсутствуют.

Внутренняя перелинковка

Используйте перелинковку. Как это сделать? Допустим, тема вашего блога связана с кулинарией. Когда вы описываете рецепт того же борща, можно указать ссылку на страницу “Как выбрать свежие овощи для приготовления блюд” или что-то подобное. Для статьи “Поведенческие факторы сайта: улучшение для эффективного ранжирования” будет уместна ссылка на страницу “Продвижение сайта в интернете: “белые” методы”. Думаю, схема понятна.

Блок с релевантными ссылками

В зависимости от дизайна вашего сайта разместите блок с ссылками, ведущими на другие статьи, в видных местах. Например, в сайдбар или текст. Если материал достаточно большой, то блоков может быть несколько. Однако, ссылки в них должны быть релевантны теме статьи.

Так же, можно добавить ссылки на новости сайта.

Блоки сопутствующих товаров для коммерческих сайтов

Для интернет магазинов используйте блоки сопутствующих или рекомендуемых товаров. Чем они хороши? Допустим, покупатель ищет электрическую мясорубку. Именно этот товар является его целью. Поэтому, навряд ли он будет искать в каталоге дополнительные товары. В принципе, он может и не знать, что в данном магазине есть то, что может так же ему пригодиться.

Безусловно, разместив информацию в блоке рекомендуемых товаров, вы сможете сподвигнуть посетителя на дополнительную покупку. Для примера, я перешла на карточку эл. мясорубки в интернет-магазине “Эльдорадо”. Под характеристикой товара меня “встретил” виджет других предложений. Могут ли они заинтересовать покупателя? Конечно же, да. Например, кухонные весы. Если при готовке блюд важны пропорции, то любая хозяйка будет рада такому приобретению.

Блоки дополнительных предложений улучшат не только навигацию, но и конверсию. А это, безусловно, влияет на поведенческие факторы сайта.

Улучшение эффективности ранжирования с помощью подробной информации (№6)

Какую бы информацию пользователь не искал, попав на ваш сайт он должен получить подробную информацию. Составьте полный список ключевых запросов по теме статьи, включая “длинные хвосты”. В этом случае, вы поймете что может искать посетитель вводя какую-либо фразу или слово в строке поисковых систем. Для сбора “ключей” можно использовать Вордстат.

Старайтесь как можно шире подать информацию. К примеру, человек ищет способы заработка в интернете без вложений. Конечно, буксы и расширения на многих ресурсах указывают в первую очередь. Однако, это далеко не все варианты. Поэтому, я постаралась дать наиболее подробную информацию для ознакомления и выбора. И, возможно, буду её со временем ещё дополнять.

Для интернет-магазинов важную составляющую играет карточка товара. Она должна содержать как можно больше параметров и характеристик для покупателя. То же самое касается контентных сайтов.

Люди хотят получить полный ответ на свой запрос. Поэтому, расширьте обзор темы. Кстати, будет не лишним добавление таблиц, видео, графики и т. п.

Улучшаем поведенческие факторы сайта с помощью креативов и инструментов удержания (№7)

Конечно, статья с изображениями, графикой и информативными скриншотами легче воспринимается читателем. Более того, наличие видео с инструкцией или обзором способно удержать посетителя на странице как можно дольше. А так же, дает исчерпывающий ответ на запрос пользователя.

Помимо картинок с видеороликами можно встроить и другие инструменты удержания. К примеру, калькулятор расчета услуги или чат для консультаций. А так же, раздел Вопрос-Ответ (FAQ).

Размещение обязательной информации для коммерческих сайтов

Для коммерческих сайтов обязательно указывайте:

• контактные данные: телефон, почта, группы в соц. сетях, мессенджеры;
• режим работы;
• способы и условия доставки;
• варианты оплаты товаров или услуг;
• данные официальных документов (инн, огрн/огрнип);
• подробное описание услуг/товаров.

Все эти факторы повышают доверие у потенциальных покупателей. А так же, у поисковых систем. И, соответственно, улучшают конверсию. Поэтому, размещайте как можно больше подробной и привлекательной информации о своем ресурсе. Но, главное, чтобы она была правдивой. Тем самым, вы улучшите поведенческие факторы сайта и повысите его ранжирование.

Обсуждения, комментарии, опросы как способы улучшения поведенческих факторов сайта (№8)

Многие посетители любят не только оставлять комментарии, но и участвовать в обсуждениях. Как правило, отклик находят интересные или провоцирующие темы. Конечно, этот формат больше всего применяется на информационных сайтах. Однако, и для коммерческих площадок, инструменты по изучению мнения клиентов будут весьма полезны.

Например, можно установить блок наиболее интересных комментариев в сайдбаре. Или, в любом видном месте, чтобы привлечь внимание посетителя. Таким образом, заметив активное обсуждение, вы сподвигните читателя на вступление в диалог. Так же, можно вывести в поле зрения опросы по теме статьи. Или, спросить мнение о товаре/услуге.

E-mail рассылки как метод улучшения связи с подписчиками и клиентами (№9)

Конечно, привлечение новых подписчиков на сайт — своеобразная лотерея. “Зацетил” ваш ресурс человека или нет, зависит от многих факторов. Поэтому, нужно работать над привлекательностью и полезностью своей онлайн площадки.

В то же время, в “погоне” за новыми подписчиками, не стоит забывать об уже существующей базе клиентов. Эти люди являются вашим “золотым фондом”. По сути, это потенциальные клиенты и/или партнеры.

Как правило, для оповещения подписчиков о новом продукте, статье и другой полезной информации используют e-mail рассылки. Если предложение заинтересует пользователя. то он обязательно проявит активность. Например, перейдет по ссылке для подробного изучения анонсированной новости.

Безусловно, поведенческие факторы сайта нужно отслеживать и анализировать постоянно. Более того, не просто наблюдать за статистикой, а улучшать ее показатели. Потому что, в итоге, от этого зависит успешное продвижение площадки и скорость её попадания в топ списка при поисковой выдачи.

Надеюсь, что статья для вас была информативной. Всем успехов в продвижении!

Не забывайте подписываться!👇